通過包裝旅行
在羅馬街頭閑逛，在泰國僻靜的海灘上閑逛，或在里約街頭跳舞聽起來如何？隨著邊境慢慢重新開放和各國放寬旅行限制，人們現在都在夢想著在漫長而必要的呆在家里之后的下一次出國旅行。雖然沒有什么能比得上親自參觀這些目的地，2021 年為我們帶來了大量的包裝和品牌，讓我們遠離。
毫無疑問，COVID 是罪魁禍首。人們渴望逃離——60% 的受訪者計劃比 2019 年大流行前更多地旅行。與此同時，到 2028 年，對虛擬活動等互動體驗的需求可能會增長 20% 以上。數以百萬計的死亡人數，任何可以將我們帶出這里的東西都是受歡迎的。
通過設計逃離現實世界并不是一個新概念。以去年的自然畫報趨勢為例——消費者總是覺得出去探索是理想的，即使是在舒適的睡衣和沙發上。插圖是一種如此引人注目的運送人的方式，因此它與這種趨勢一致出現也就不足為奇了。
現在人們真正認識到插圖可以帶來的講故事的力量和視覺美感，產品和服務與不同地點背后的文化有關，插圖實際上比其他設計元素更直接地傳達了這一點。插圖具有那種直接講故事的力量。
Pentagram 合伙人 Natasha Jen
Pentagram 合伙人 Natasha Jen 說：“現在人們真正認識到插圖可以帶來的講故事的力量和視覺美感。” “對于與不同地點背后的文化有關的產品和服務，插圖實際上比其他設計元素更直接地傳達了這一點。插圖具有那種直接講故事的力量。”
在一些以旅行為靈感的設計中，設計師希望帶消費者去旅行，因為他們也非常想去那里。 JKR 的 Lilia Quinaud 想念她的祖國巴西，由于 Covid 無法訪問，所以她開發了一個概念——還有什么？——咖啡。充滿活力的設計簡單而有影響力。該設計慶祝該國發現的各種動植物，定制字體使其獨一無二。這種與目的地的個人聯系也存在于 Chuza 中。 Danny Schwarz 在嘗試包裝他在墨西哥蒙特雷長大時吃的一些零食時創建了這個品牌。 Parámetro Studio 的豐富多彩的設計讓消費者在打開包裝之前就開始了一段旅程，采用源自瑪雅結構的形狀和明亮、大膽的色調。
這種趨勢有時會以一種直截了當的方式出現，但有時則不然。 METAXA Grande Fine 走一條更抽象的路線，融合了靈感來自著名的 Paraportiani 教堂、Delos 島的 Leo 和 Mykonos 風車的圖形。基克拉迪建筑的調色板為白色，愛琴海為藍色，太陽為金色。另一方面，Pearlfisher 重新設計的 Takamaka 朗姆酒通過插圖（由當地藝術家完成）將買家直接運送到塞舌爾，展示了這個東非群島可愛、郁郁蔥蔥的景觀。包裝上創始人祖父的個人故事增添了個人風格，國旗所代表的調色板賦予了它一種海灘般美麗的整體氛圍。
不僅僅是包裝和品牌可以帶我們去那里 - 技術也可以。總部位于英國的 BrewDog 在 COVID 之后推出了一個在線酒吧，當人們無法前往當地的酒吧時，它為人們提供了一個替代（且安全）的周五晚上外出。它讓人們與他們深切渴望的其他人建立了一些聯系——有機會在瑣事之夜慘遭失敗。這一切都是由他們友好的鄰居 BrewDog 調酒師主持的。
二維碼也是品牌考慮的便捷工具——任何擁有手機的消費者掃描二維碼并潛入增強現實 (AR) 世界。這些可以讓消費者獲得更多關于產品的信息或純粹作為娛樂，但它們也可以用于運輸目的。例如，Almond Breeze 推出了 AR 體驗，將消費者帶到種植杏仁的果園。這不僅是一個通過參觀農場來沉迷于那些山寨核心夢想的機會，而且它讓消費者更多地融入了品牌故事。
Natasha 預測，未來技術還可以為我們提供越來越多的插圖。 “它從更傳統的經典工具開始，比如水彩筆和鉛筆，它們非常酷，”她說。 “但是有一股潮流從那開始流向計算機生成的作品，其中很多都在 3D 插圖領域。這些范圍可以從抽象到真正的圖畫。”
“我們將 3D 視為一種新的藝術領域，”她補充道，“它確實以非常大的方式出現。”
無論是通過栩栩如生的居家體驗、AR 還是任何種類的插圖，人們總會有一種內心深處的探索欲望。如果通過包裝旅行趨勢向我們展示了什么，那就是設計師有能力帶我們去那里。
（詞：Theresa Christne）
